نوشتن کپشن اینستاگرام این روزها به دغدغه‌ی برخی از کاربران تبدیل شده است. اینستاگرام این امکان را فراهم کرده است که کاربر در چند خط به توضیح و شرح عکس‌های خود بپردازید که به آن کپشن گفته می‌شود.
اگر چه عناصر بصری بار اصلی اینستاگرام مارکتینگ را به دوش می‌کشند اما به اوج رساندن بازدهی استراتژی شما بدون کپشن امری بسیار دشوار است. شما به کمک کپشن اینستاگرام به محتوای تصویری خود جان و صدا می‌بخشید.
شما می‌توانید در یک کپشن عالی و حرفه‌ای به مخاطب درباره‌ی چگونگی انجام عملی توضیح دهید. همچنین می‌توانید برای لذت‌بخش‌تر کردن محتوای تصویری خود از مطالب خنده‌دار در کپشن استفاده کنید. به طور کلی می‌توان گفت کپشن اینستاگرام به عنوان مکمل محتوای بصری شما عمل می‌کند.
گاهی یک تصویر گویاتر از هزار کلمه است اما کپشن اینستاگرام می‌تواند با بیان یک داستان انتقال پیام را بهبود ببخشد. همانطور که می‌دانید لایک، کامنت و اشتراک‌‌گذاری پول رایج اینستاگرام به حساب می‌آیند. شما به کمک کپشن می‌توانید نرخ تعامل خود را افزایش دهید.
با توجه به اهمیت کپشن در اینستاگرام و نقش آن در دستیابی به اهداف اینستاگرام مارکتینگ در این یادداشت به بررسی چگونگی نوشتن یک کپشن جذاب و حرفه‌ای پرداخته خواهد شد. در ادامه با ادتواپ همراه باشید.
۱. طرح اولیه برای نوشتن کپشن اینستاگرام
آیا تا به حال برای شما هم پیش آمده است که پس از بیان یک لطیفه احساس کنید که کمی دیر دست به کار شده‌اید؟ برای نوشتن کپشن اینستاگرام عجله نکنید. ایده‌های خود را کامل بررسی کنید و یک طرح مقدماتی از آنچه که می‌خواهید بیان کنید آماده کنید. نظر سایر همکاران خود را جویا شوید. به طور کلی برای افزایش بازدهی کپشن بهتر است آن را جدی بگیرید و زمان مناسبی را به آن اختصاص دهید.
شاید این سوال مطرح شود که آیا زمان‌بندی در اینستاگرام و طبق برنامه عمل کردن مهم نیست؟ این مساله به موضوع محتوا و فعالیت شما بستگی دارد. برای مثال یک سفرنامه‌نویس برای در ارتباط بودن با مخاطب خود فعالیت خود را در لحظه مستند می‌کند.
با این حال با توجه به تغییراتی که در الگوریتم اینستاگرام رخ داده است تعامل کاربر نسبت به انتشار سریع پست از اهمیت بیشتری برخوردار شده است. در حقیقت دیده شدن یک پست در حال حاضر به میزان ارتباط مخاطب یعنی تعداد لایک، و کامنت و به اشتراک گذاشتن توسط کاربران وابسته است.
از این رو شما باید زمان زیادی را صرف نوشتن کپشن اینستاگرام کنید تا بتوانید فالوور خود را حفظ کنید. از آن گذشته به کمک یک کپشن حرفه‌ای می‌توانید دنبال‌کنندگان خود را متقاعد کنید که پست شما را با سایر دوستان خود به اشتراک بگذارند. به خاطر داشته باشید کپشن یک فرصت عالی برای ترغیب مخاطبان به انجام عملی است که به هیچ عنوان نباید آن را نادیده بگیرید.
۲. بیان موارد مهم در ابتدای کپشن اینستاگرام
اینستاگرام به شما اجازه می‌دهد که از ۲۲۰۰ کاراکتر برای نوشتن کپشن استفاده کنید. با این حال باید بدانید که تنها دو تا سه خط از کپشن اینستاگرام به مخاطب نمایش داده می‌شود. البته این مساله بدان معنا نیست که شما باید کپشن‌های کوتاه بنویسید تا کاربران بتوانند صد درصد آن را بدون نیاز به کلیک کردن بر روی «More» مشاهده کنند.
برای افزایش بازدهی کپشن اینستاگرام شما باید بخش مهم محتوای خود یا فراخوان عمل را ابتدای کپشن قرار دهید. هشتگ‌ها، منشن‌ها و سایر اطلاعات اضافی را برای پایان کپشن بگذارید.
۳. فراخوان عمل
داشتن یک فراخوان عمل در کپشن اینستاگرام بهترین روش برای افزایش شانس به اشتراک گذاشته شدن پست شما و نرخ تعامل به حساب می‌آید. به خاطر داشته باشید فراخوان عمل نباید تحمیل یا اجبار باشد. در حقیقت شما باید کاربر را به انجام عملی دعوت کنید. برای مثال شما می‌توانید از «اگر به نظرت این پست بامزه است دو بار روی صفحه ضربه بزن» یا «داستان خودتان را در نظرات با به ما به اشتراک بگذارید» استفاده کنید.
فراخوان عمل باید با محتوای کپشن اینستاگرام شما هماهنگ باشد. از متن‌های کوتاهی استفاده کنید که نیاز به توضیح اضافی نداشته باشند. از افعال امری برای افزایش بازدهی کپشن خود استفاده کنید. تلاش کنید که یک حس اضطرار القا کنید. لازم به ذکر است که پیشنهاد شما باید برای مخاطبان ارزشمند و سودمند باشد. در ادامه به چند ایده‌ی مبتنی بر انجام عمل می‌پردازیم.
سوال بپرسید
مردم را به بیان نظر و تجربه‌ی خود از خدمات و محصولات خود تشویق کنید. شما می‌توانید با پاسخ دادن به آن‌ها علاوه بر افزایش حس دوستی و احترام آن را به یک مکالمه تبدیل کنید. به خاطر داشته باشید برقراری ارتباط با مخاطب منجر به افزایش نرخ تعامل خواهد شد.
برای مثال شما می‌توانید در یک پست معرفی کتاب از سوال زیر در کپشن اینستاگرام خود استفاده کنید:
- «کی بیشتر از همه تو رو به کتاب خوندن تشویق می‌کنه؟ زیر این پست منشنش کن»
اگر شما در زمینه‌ی فیلم و سریال فعالیت می‌کنید می‌توانید از سوال زیر در ابتدای کپشن خود در یک موقعیت مناسب بهره ببرید:
- «دوست داشتی جای کدوم ابرقهرمان بودی؟»
اگر شما یک سفرنامه‌نویس هستید می‌توانید سوال زیر را در ابتدای کپشن خود به کار ببرید:
- «اگر یک کمپر مجهز داشته باشید با آن به کجا سفر می‌کنید؟»
مخاطبان خود را به پیوندی که در بیو اینستاگرام قرار دادید هدایت کنید
برخلاف سایر پلت‌فرم‌ها لینک‌ها در هر کجای اینستاگرام قابل کلیک نیستند. این پلت‌فرم به کاربران اجازه می‌دهد در بخش وب‌سایت در بیو خود از لینک استفاده کنند. به همین دلیل حساب‌های کاربری حرفه‌ای در اینستاگرام این لینک را به طور مرتب به روز می‌کنند. آن‌ها از این فرصت برای اشاره کردن به آخرین مطالب وبلاگ، فیلم‌ها، محصولات یا پیشنهادات ویژه‌ی خود استفاده می‌کنند. پس از قراردادن لینک در بیو شما می‌توانید به آن در کپشن اینستاگرام خود ارجاع دهید.
شما می‌توانید برای ارزیابی عملکرد خود از لینک‌های کوتاه شده قابل رهگیری استفاده کنید. استفاده از این لینک‌ها به شما کمک می‌کند تا میزان بازدید خود از اینستاگرام را به دست بیاورید.
برای تغییر دادن لینک بیو اینستاگرام خود مراحل زیر را طی کنید:
- ابتدا پروفایل خود را باز کنید.
- سپس روی گزینه‌ی «Edit Profile» کلیک کنید.
- در کادر «Website» لینک مورد نظر خود را درج کنید.
- در انتها تیک آبی رنگ را که در بالای صفحه قرار دارد لمس کنید.
شما می‌توانید برای مطمئن شدن از درستی لینک به پروفایل خود مراجعه کنید و روی لینکی که در بیو خود قرار داده‌اید کلیک کنید. به مثال‌های زیر دقت کنید:
- ما برای روانه کردن محصول جدید خود به بازار بسیار هیجان‌زده هستیم. همانطور که می‌دانید یک محصول عالی به یک نام عالی احتیاج دارد. اسم پیشنهادی خودتان را برای ما ارسال کنید. به بهترین نام پیشنهادی ۱ میلیون تومان هدیه داده می‌شود. (لینک در بیو)
- قسمت ۱ پادکست برای گوش دادن آماده است! (لینک در بیو)
در کپشن اینستاگرام مردم را به تگ کردن دوستان خود تشویق کنید.
شما می‌توانید در کپشن اینستاگرام از مخاطبان خود بخواهید تا دوستانشان را تگ کنند. در حقیقت شما با دعوت مخاطبان به تگ کردن دوستانشان آن‌ها را به اشتراک گذاشتن پست خود با دوستانشان تشویق می‌کنید. برای آشنایی بیشتر با چگونگی دعوت کردن مخاطبان خود به مثال‌های زیر دقت کنید:
- دوست دارید با کی تو یه خونه‌ی ساحلی اقامت داشته باشید؟ تو کامنت‌ها منشنش کن!
- با پیش‌بینی نتایج بازی تو قرعه‌کشی روزانه ۱ میلیون تومان شرکت کن. با دعوت از دوستانت امتیاز بیشتری می‌گیری!
- بدون شک کار تیمی مهم‌ترین مولفه‌ی موفقیت یک سازمان است. شما دوست دارید با چه کسانی کار کنید؟ در بخش نظرات آن‌ها را منشن کنید.
دعوت به مسابقه در کپشن اینستاگرام
مسابقه‌های اینستاگرامی یکی از بهترین راه‌های افزایش تعامل و در معرض دید سایر کاربران قرار گرفتن است. برای مثال می‌توانید در کپشن اینستاگرام خود از کاربران بخواهید تا تصاویر خود را با یک هشتگ خاص ارسال کنند و شما را تگ کنند.
قوانین مسابقه و چگونگی انتخاب برنده را با جزییات کامل در کپشن اینستاگرام خود بیان کنید. شما همچنین می‌توانید لینک مسابقه را در بیو اینستاگرام خود همانطور که در بالا توضیح داده شد قرار دهید.
بیشتر بخوانید:
۴. محدود کردن خود به استفاده از تنها 4 هشتگ در کپشن اینستاگرام
هشتگ در اینستاگرام همان کاری را می‌کند که در توییتر و فیس‌بوک انجام می‌دهد. هشتگ مکالمه‌های کاربران مختلف را به یک جریان مشخص متصل می‌کند. تا زمانی که حساب کاربری شما در اینستاگرام عمومی باشد هر کسی که به جست‌وجوی آن هشتگ بپردازد ممکن است پست شما را مشاهده کند. علاوه بر این با کلیک کردن بر روی آن هشتگ در پست سایر کاربران ممکن است با پست شما مواجه شود.
هشتگ‌ها برای اتصال کاربرانی که با یکدیگر در ارتباط نیستند اما درباره‌ی موضوع‌ها، رویدادها، برندها و سایر موارد مشترک صحبت می‌کنند بهترین ابزار به شمار می‌آیند.
با این حال از تعداد هشتگ کمی در کپشن اینستاگرام خود استفاده کنید. اگر چه برخی از کاربران اینستاگرام تلاش می‌کنند با نوشتن کوهی از هشتگ‌ها فالوور اینستاگرام خود را افزایش دهند اما واقعیت این است که این عمل شما به مذاق دنبال‌کنندگانی که دارید خوش نخواهد آمد.
به خاطر داشته باشید که برای داشتن یک کپشن حرفه‌ای و فراموش‌نشدنی در اینستاگرام به هشتگ نیاز ندارید. از این رو در صورت نیاز از آن استفاده کنید.
در پایان کپشن اینستاگرام از هشتگ‌ها استفاده کنید
به غیر از زمانی که به طور طبیعی و معمول می‌توانید از هشتگ در میان جمله‌های کپشن اینستاگرام خود استفاده کنید هیچ هشتگی را در میان کپشن خود قرار ندهید. استفاده از هشتگ‌ها را برای انتهای کپشن خود بگذارید.
همانطور که اشاره شد بخش ابتدایی کپشن اینستاگرام از اهمیت بیشتری نسبت به سایر خطوط آن برخوردار است. شما با انتقال لیست هشتگ‌های خود به انتهای کپشن بخش ابتدایی را جذاب‌تر و کاربرپسندتر می‌کنید.
علاوه بر این اگر کپشن شما طولانی باشد هشتگ‌ها از دید مخاطب پنهان می‌ماند که این مساله باعث ترغیب بیشتر مخاطب می‌شود.
اینستاگرام این امکان را فراهم کرده است که شما از هشتگ‌های محبوب مرتبط با موضوع خود استفاده کنید. به همین منظور ابتدا نماد # را تایپ کنید و سپس مقداری از هشتگ مورد نظر خود را تایپ کنید تا اینستاگرام هشتگ‌های مرتبط را بر اساس محبوبیت آن‌ها به شما نشان دهد.
۵. لحن برند را در کپشن اینستاگرام خود تزریق کنید
همانطور که به احتمال زیاد می‌دانید شما برای افزایش بازدهی خود در شبکه‌ی اجتماعی مورد نظرتان باید از لحن مناسب آن پلت‌فرم استفاده کنید. در حقیقت ممکن است یک تبلیغ جدی و پر از اصطلاحات تخصصی در لینکدین به خوبی عمل کند اما همان بازدهی را در اینستاگرام نخواهد داشت.
از این رو برای افزایش بازدهی استراتژی اینستاگرام مارکتینگ خود بهتر است از لحنی بانشاط و شادتر در این پلت‌فرم استفاده کنید.
اگر صاحب برندی با لحن جدی هستید می‌توانید تعادلی بین صمیمت و حس اعتماد و اطمینان در لحن خود برقرار کنید.
با انسجام و یکپارچگی در لحن برند خود در اینستاگرام می‌توانید به برندینگ خود سرعت ببخشید. برای مثال شما باید بلندی یا کوتاهی کپشن اینستاگرام خود را مشخص کنید. در حقیقت آیا شما می‌خواهید به طور معمول به داستان‌سرایی بپردازید یا به نوشتن یک پاراگراف خلاصه بسنده می‌کنید؟ ممکن است یکی از طرفداران کپشن‌های مینیمالیست باشید یا به دنبال فضایی برای نوشتن دستورالعمل‌ها یا دستور پخت‌های خود باشید.
به طور کلی می‌توان گفت خوش‌طبعی در اینستاگرام نتایج خیلی خوبی در پی داشته است. با توجه به آمارها و نظرسنجی‌های منتشر شده اغلب مردم دوست دارند که برندها مطالب بامزه و سرگرم‌کننده منتشر کنند.
۶. استفاده از ایموجی در کپشن اینستاگرام
ایموجی‌ها شکلک‌های کارتونی مانندی هستند که در دسترس اغلب کاربران به خصوص کاربران گوشی‌های هوشمند قرار دارد. شما می‌توانید به کمک ایموجی به کپشن اینستاگرام خود هویت و جان ببخشید. از این رو اغلب برندها حتی برندهایی با لحن جدی از آن‌ها در کپشن‌ها استفاده می‌کنند.
روش‌های مختلفی برای استفاده از ایموجی در کپشن اینستاگرام وجود دارد. برای مثال شما می‌توانید از آن‌ها برای جلب توجه‌ی مردم در ابتدای کپشن استفاده کنید. شما همچنین می‌توانید از آن‌ها در وسط جمله‌های خود به جای برخی از کلمه‌ها یا در انتهای پست خود به عنوان عبارت پایانی (لب مطلب) استفاده کنید.
۷. تبلیغ سایر صفحه‌های خود در دیگر شبکه‌های اجتماعی
شما می‌توانید از کپشن اینستاگرام برای تبلیغ سایر حساب‌های کاربری خود در دیگر شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید. در حقیقت شما به کمک کپشن به دنبال‌کنندگان خود اطلاع می‌دهید که در کدام نقطه از سایر شبکه‌های اجتماعی می‌توانند شما را پیدا کنند. به این ترتیب شما می‌توانید فالوورهای اینستاگرام خود را به سمت حساب‌های کاربری خود در توییتر، فیس‌بوک و لینکدین هدایت کنید. علاوه بر این شما می‌توانید آن‌ها را به یکی از اعضای کانال خود در تلگرام تبدیل کنید.
- ما و کارمندانمان در لینکدین هم فعال هستیم! از طریق لینکی که در بیو قرار گرفته است می‌توانید ما را پیدا کنید. منتظرتان هستیم!
- روز پنج‌شنبه ساعت ۱۱ صبح سخنرانی مدیرعامل خود در تداکس تهران را به صورت زنده توییت خواهیم کرد. صفحه‌ی ما را در توییتر دنبال کنید! (لینک در بیو)
بیشتر بخوانید:
۸. مختصرنویسی در صورت لزوم
بسته به مخاطب هدف شما ممکن است لازم باشد که از کلمه‌ها و جمله‌های زیادی در کپشن اینستاگرام خود استفاده کنید. برای مثال اگر شما در زمینه‌ی صنایع غذایی فعالیت می‌کنید ممکن است بخواهید در یک پست درباره‌ی طرز تهیه و دستور پخت یکی از غذاها صحبت کنید. نگران نباشید زیرا شما می‌توانید دستور پخت خود را به طور کامل در کپشن اینستاگرام قرار دهید. تنها نکته‌ای که باید به آن دقت کنید این مساله است که مهم‌ترین اطلاعات مانند نام دستور پخت خود را در ابتدای کپشن قرار دهید تا مخاطب را متقاعد کنید که ادامه‌ی آن را مطالعه کند.
با این حال اگر هنوز درباره‌ی لحن برند خود مطمئن نیستید می‌توانید با مختصرنویسی شروع کنید. در حقیقت شما می‌توانید در ابتدای کار تا زمانی که به درک درستی از لحن خود می‌‌رسید اجازه دهید محتوای بصری شما بیشتر صحبت کند. به مثال‌های زیر دقت کنید:
- سال جدید و لوگوی جدید!
- ما نقل مکان کردیم! یک نگاه به دفتر جدید ما بیندازید!
- سال نو مبارک!
۹. بررسی کپشن‌های عالی موجود
نوشتن کپشن اینستاگرام در ابتدای کار بسیار دشوار است. از این رو شما می‌توانید ابتدا کپشن‌های عالی موجود در اینستاگرام و حوزه‌ی فعالیت خود را بررسی و ارزیابی کنید.
بررسی سایر رقبا به شما کمک می‌کند تا علاوه بر پیدا کردن بهترین نوع کپشن وقت و منابع خود را صرف روش‌های اشتباه نکنید. در حقیقت شما از تجربه‌ی رقبای خود برای دستیابی به اهداف خود در کمترین زمان بهره می‌برید. برای مثال بررسی کپشن‌های برندهای معتبر نشان می‌دهد که در صورت پرداختن به جزییات در کپشن اینستاگرام باید اطلاعات ارزشمند و گیرا ارائه شود.
سخن آخر
برای تضمین موفقیت اینستاگرام مارکتینگ خود بهتر است از ترکیب این ترفندها با یکدیگر بسته به موقعیت و مخاطب هدف خود استفاده کنید. شما برای رسیدن به بهترین نوع کپشن اینستاگرام می‌توانید نتایج خود را تجزیه و تحلیل کنید. متاسفانه اینستاگرام برای ارزیابی پست‌ها چیز زیادی برای ارائه ندارد و شما مجبورید این کار را به صورت دستی انجام دهید.
به همین منظور شما باید یک لیست از پست‌های خود تهیه کنید که در آن لینک، زمان ارسال، تعداد لایک، تعداد نظرات و انواع بازخوردی که از دنبال‌کنندگان دریافت می‌کنید را برای هر پست به طور جداگانه ثبت کنید.
شما می‌توانید با برقراری ارتباط با کارشناسان ما در تیم ادتواپ تولید محتوا و مدیریت حساب کاربری خود در اینستاگرام را به ما بسپارید. علاوه بر این اگر به دنبال افزایش فالوور اینستاگرام خود هستید می‌توانید به کمک تیم ما در کمترین زمان ممکن به هدف خود دست پیدا کنید.
